Matthias Horx ist Trend- und Zukunftsforscher (”Wie wir leben werden”). Manchmal ein wenig populistisch aber fast immer unterhaltsam. Im Auftrag des Beate Uhse Konzerns hat er sich nun Gedanken darüber gemacht wie Sex im Jahr 2010 aussehen könnte. Herausgekommen ist die Studie “Sexstyles 2010″.

Während in den 40er und 50er Jahren Sex noch ein Thema war über das man hinter vorgehaltener Hand sprach, hat die sexuellle Revolution in den 60ern und 70ern hat ganz wesentlich die Gesellschaft und ihre Moralvorstellungen geprägt. Der offene Umgang mit dem Thema jetzt die gesamte Gesellschft erreicht und ist “Smal-Talk-fähig” geworden. Zum Verständnis gehören heute stark individualisierte Lebensstile und Charaktere die sich bewusst aus klassischen Rollen herausbewegen.

In seiner Untersuchung hat Matthias Horx sieben neue Sexstyles identifiziert. Wichtig für die Entwicklung der Erotikindustrie sind im Wesentlichen fünf Trends: Individualisierung, Frauen, Silberne Revolution, Digitalisierung und Wertewandel.

Mit der erotischen Selbstinszenierung und individuellen Praktiken in der Partnerschaft eröffnen sich also neue Märkte der Lust. Eine Analyse die in das Konzept des Auftraggebers passen dürfte.